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常見問題分類
關于《廣告法》“敏感詞”的說明和主要問題解答
更新時間：2022-08-17 17:14
一、廣告法禁用詞匯有哪些
新廣告法違禁詞合集:
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術、最先進科學、國際級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No、1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能。
（一）標題通用類：
1、避免出現主觀色彩的字眼，如“驚現”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標題不得使用侮辱個人、民族和國家的字眼。
2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對性和夸大用語。
3、“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等帶有炫富內容的廣告語禁止出現在各類廣告中。
（二）行業通用類
1、教育類：
（1）民辦學校及培訓機構招生廣告，廣告中一律不得出現“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語。
（2）文化輔導類招生廣告或簡章，廣告中一律不得出現“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優秀教師”、“資深教師”等用語。
2、房產類：
（1）宣傳詞語使用要規范：規定房產廣告在詞語使用上有一些禁區：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對性和夸大表述房地產項目的詞語及其類似詞語；
不得出現未經政府或政府職能部門確認的評比、排序等對房地產項目綜合評價的內容；
不得出現融資和返本銷售、售后包租等變相融資內容，不得有升值或投資回報等承諾，不得含有風水、占卜等封建迷信內容。
（2）不得濫用最低價攬客：規定使用“起價”、“最低價”等文字描述房地產價格的，字體、字號應相同；對使用“一口價”、“清盤價”等詞語描述房地產價格的，如果僅為指定房源價格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價格。
（3）化妝品：規定“迅速修復受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級”等均被列為禁用詞語。
（三）社會生活類的禁用詞
1、報道各種事實特別是產品、商品時不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強烈評價色彩的詞語。
2、醫藥報道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預防”“安全無副作用”等詞語，藥品報道中不得含有“藥到病除”“無效退款”“保險公司保險”“最新技術”“最高技術”“最先進制法”“藥之王”“國家級新藥”等詞語。
3、對文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術家”等。
4、對各級領導同志的各種活動報道，不使用“親自”等形容詞。
5、新華社通稿中不應使用“哇噻”“媽的”等俚語、臟話、黑話等、如果在引語中不能不使用這類詞語，均應用括號加注，表明其內涵、近年來網絡用語中對臟語進行縮略后新造的“ＳＢ”“ＴＭＤ”“ＮＢ”等，也不得在報道中使用。
二、酒類廣告不得含有哪些內容
酒類廣告不得含有下列內容：
(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
(二)出現飲酒的動作；
(三)表現駕駛車、船、飛機等活動；
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
三、特殊醫用藥品能不能打廣告
麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。 前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。
四、廣告法規定違法廣告處罰
1、根據法律規定，進行非法經營廣告的活動將被處以5000元以下罰款。
2、根據法律規定，發布虛假廣告的企業經營者和廣告發布者，將被處以廣告費一倍至五倍的罰款，如果虛假廣告構成犯罪的，還應當依法承擔刑事責任。
3、發布產品獲獎信息不全面的廣告將被處以罰款1000元。其中，如果具有偽造證明文件或者幫助他人偽造證明文件等情況的，將被處以罰款5000元。
4、廣告經營者發布的廣告是沒有合法的證明或者證明信息不全的廣告，廣告經營者和企業經營者都將被處以廣告費用一倍至五倍的罰款。
5、偽造廣告證明，企業經營者將被處以1萬至10萬的罰款，其中，構成犯罪的，還應當承擔刑事責任。除了企業經營者本身，其他不具備出具證明文件資格的部門和工作人員為其出具虛假廣告證明的或者負責廣告監督審查的機關及個人玩忽職守徇私舞弊的，將由上級機關給予行政處分。構成犯罪的，也應當依法承擔刑事責任。
6、對于這類壟斷或者不正當競爭廣告，企業經營者和負有責任的廣告發布者，將會被責令停業整頓或者處以5000元以下罰款。
五、廣告違法行為有哪些
1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。
2、使用國家機關工作人員的名義。
3、使用國家級、最高級、最佳等用語。
4、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益。
5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。
6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。
7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。
8、妨礙環境和自然資源保護。
更多詳情請參考《中華人民共和國廣告法》
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