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常見問題分類
關(guān)于《廣告法》“敏感詞”的說明和主要問題解答
更新時間：2022-08-17 17:14
一、廣告法禁用詞匯有哪些
新廣告法違禁詞合集:
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國際級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No、1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能。
（一）標題通用類：
1、避免出現(xiàn)主觀色彩的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標題不得使用侮辱個人、民族和國家的字眼。
2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對性和夸大用語。
3、“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等帶有炫富內(nèi)容的廣告語禁止出現(xiàn)在各類廣告中。
（二）行業(yè)通用類
1、教育類：
（1）民辦學(xué)校及培訓(xùn)機構(gòu)招生廣告，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語。
（2）文化輔導(dǎo)類招生廣告或簡章，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語。
2、房產(chǎn)類：
（1）宣傳詞語使用要規(guī)范：規(guī)定房產(chǎn)廣告在詞語使用上有一些禁區(qū)：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對性和夸大表述房地產(chǎn)項目的詞語及其類似詞語；
不得出現(xiàn)未經(jīng)政府或政府職能部門確認的評比、排序等對房地產(chǎn)項目綜合評價的內(nèi)容；
不得出現(xiàn)融資和返本銷售、售后包租等變相融資內(nèi)容，不得有升值或投資回報等承諾，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。
（2）不得濫用最低價攬客：規(guī)定使用“起價”、“最低價”等文字描述房地產(chǎn)價格的，字體、字號應(yīng)相同；對使用“一口價”、“清盤價”等詞語描述房地產(chǎn)價格的，如果僅為指定房源價格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價格。
（3）化妝品：規(guī)定“迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級”等均被列為禁用詞語。
（三）社會生活類的禁用詞
1、報道各種事實特別是產(chǎn)品、商品時不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強烈評價色彩的詞語。
2、醫(yī)藥報道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預(yù)防”“安全無副作用”等詞語，藥品報道中不得含有“藥到病除”“無效退款”“保險公司保險”“最新技術(shù)”“最高技術(shù)”“最先進制法”“藥之王”“國家級新藥”等詞語。
3、對文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術(shù)家”等。
4、對各級領(lǐng)導(dǎo)同志的各種活動報道，不使用“親自”等形容詞。
5、新華社通稿中不應(yīng)使用“哇噻”“媽的”等俚語、臟話、黑話等、如果在引語中不能不使用這類詞語，均應(yīng)用括號加注，表明其內(nèi)涵、近年來網(wǎng)絡(luò)用語中對臟語進行縮略后新造的“ＳＢ”“ＴＭＤ”“ＮＢ”等，也不得在報道中使用。
二、酒類廣告不得含有哪些內(nèi)容
酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
(二)出現(xiàn)飲酒的動作；
(三)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
三、特殊醫(yī)用藥品能不能打廣告
麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。 前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。
四、廣告法規(guī)定違法廣告處罰
1、根據(jù)法律規(guī)定，進行非法經(jīng)營廣告的活動將被處以5000元以下罰款。
2、根據(jù)法律規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的企業(yè)經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，將被處以廣告費一倍至五倍的罰款，如果虛假廣告構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)刑事責(zé)任。
3、發(fā)布產(chǎn)品獲獎信息不全面的廣告將被處以罰款1000元。其中，如果具有偽造證明文件或者幫助他人偽造證明文件等情況的，將被處以罰款5000元。
4、廣告經(jīng)營者發(fā)布的廣告是沒有合法的證明或者證明信息不全的廣告，廣告經(jīng)營者和企業(yè)經(jīng)營者都將被處以廣告費用一倍至五倍的罰款。
5、偽造廣告證明，企業(yè)經(jīng)營者將被處以1萬至10萬的罰款，其中，構(gòu)成犯罪的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)刑事責(zé)任。除了企業(yè)經(jīng)營者本身，其他不具備出具證明文件資格的部門和工作人員為其出具虛假廣告證明的或者負責(zé)廣告監(jiān)督審查的機關(guān)及個人玩忽職守徇私舞弊的，將由上級機關(guān)給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，也應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)刑事責(zé)任。
6、對于這類壟斷或者不正當(dāng)競爭廣告，企業(yè)經(jīng)營者和負有責(zé)任的廣告發(fā)布者，將會被責(zé)令停業(yè)整頓或者處以5000元以下罰款。
五、廣告違法行為有哪些
1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。
2、使用國家機關(guān)工作人員的名義。
3、使用國家級、最高級、最佳等用語。
4、妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益。
5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。
6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。
7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
8、妨礙環(huán)境和自然資源保護。
更多詳情請參考《中華人民共和國廣告法》
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