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體旅融合正當時

全民健身已上升為國家戰略。身體素質提升了的人們期待到山水之間“撒點兒野”，戶外運動已成為景區“二消”和鄉村旅游公共吸引物的優選門類。此番疫情激發的全民健康意識，更將令戶外運動成為“剛需”。

2019年9月，國務院辦公廳發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，明確提出:鼓勵體旅融合發展。探索將體育旅游納入旅游度假區等國家和行業標準。實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。規范和引導體育旅游示范區建設。將登山、徒步、越野跑等體育運動項目作為發展森林旅游的重要方向。

根據世界旅游組織(UNWTO)數據，體育旅游產業正在以每年14%的增長，超過旅游產業4%-5%左右的整體增長速度。

2017年，我國體育產業總規模(總產出)為2.2萬億元，增加值為7811億元。其中，直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出，增長速度分別達到39.2%和47.5%。

很多體育休閑項目近年已實現爆發式增長。以馬拉松為例，據中國馬拉松博覽會數據統計，截至2018年11月2日，2018年已舉辦的馬拉松賽事(AB類賽事，路跑800人以上，越野300人以上)合計1072場，參加人次接近600萬。

截至2014年，中國有1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，占總人口數的9.5%，從事登山、攀巖、徒步等戶外運動項目的人達到6000萬人，占總人口數的4.38%。

來也股份專家認為:對于大部分資源稟賦普通的旅游地而言，原本觀光價值有限的自然環境成為與城市人造環境相比更具吸引力的戶外運動場景，從“跑圈”到“跑山”，從“暴走”到“徒步”，差異化的鮮活場景配以運動學校、生態小徑、越野跑驛站等專業設施和服務，便可實現遠高于“門票經濟”的客均消費和重游頻次。

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