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江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Be Yourself”這四個單詞很好的詮釋了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。

江南布衣 (JNBY)品牌設計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，心態年齡在20－35歲之間，并從這個群體的生活樣態為依據，設計開發服裝、服飾品、居藝用品，設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。

江南布衣 (JNBY) 全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。

豐富的設計語言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，細節手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

“JUST NATURALLY BE YOURSELF”這4個單詞很好的詮釋“江南布衣”：“自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其獨有的都市田園風格，贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩雅致而不盲從流行，但始終時尚：材質多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。