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在如今競爭激烈的社會，再好的產品沒有被用戶知道，也很難占有市場，所以產品宣傳片成為了很多企業推廠的首要推廣方式。1、一部產品宣傳片無論內容如何，必須通篇有一個整體的“風格”，風格可以用一些形容詞比如“科技”、“人性化管理”、“國際化視野”、“民族精神”等概括。風格決定了宣傳片內容版塊，布局的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節委感等細節的處理方式。一部有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的“魂”，如果一部產品宣傳片的基調不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。2、策劃案（解說詞）是產品宣傳片的靈魂由于受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得產品宣傳片在藝本創作上的空間相對有限，無法像大眾消費品如汽車或地產廣告那樣，花費巨資創造強烈的視覺官體驗，因此文案發揮看十分重要的作用：文萬面反映看策略，另一方面又連接看影像，策劃出好的文案，沒有對該行業的把握和對企業的深入了解是很難做到的。