近年來快時(shí)尚成為年輕人的寵兒，ZARA、H&M、KM、優(yōu)衣庫等也紛紛使出渾身解數(shù)搶占市場份額，高歌猛進(jìn)店鋪遍地開花，雖然同樣都是快時(shí)尚，但是每一家都有不同的特點(diǎn)。他們究竟是如何打敗傳統(tǒng)服裝實(shí)體零售店，擁有哪些過人之處?

很早之前就聽說北歐KM，知道做得不錯(cuò)，在中國開了不少分店，網(wǎng)絡(luò)、朋友圈也見諸多文字進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。最近經(jīng)常出差，發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌在我國很多商業(yè)步行街站穩(wěn)了腳跟，有的地方甚至不止一兩家。

從設(shè)計(jì)來說，提到GAP，往往都會(huì)想到那些簡簡單單的款式，牛仔褲，印著 LOGO的上衣。但是今年GAP的廣告充分顯示了GAP以不變應(yīng)萬變的宗旨，GAP的 Marketing Department Manager來做presentation的時(shí)候說，GAP是希望可以用簡單地款式來塑造屬于每個(gè)人的風(fēng)格

不僅是這兩位互聯(lián)網(wǎng)“大咖”出現(xiàn)了問題，聚美優(yōu)品也屢受假冒產(chǎn)品困擾，消費(fèi)者投訴不斷品牌形象也下降不少

 當(dāng)下中國服裝實(shí)體零售業(yè)處于爆發(fā)與滅亡并存的階段，用病樹前頭萬木春來形容，沒有什么不妥。事實(shí)上，能夠順利調(diào)和消費(fèi)者需求和企業(yè)產(chǎn)品匹配的關(guān)系，保證物有所值的同時(shí)，兼顧貨品周轉(zhuǎn)率，并且在一定程度上喚起消費(fèi)者對(duì)品牌持有的好感，一定是擅長與社會(huì)主動(dòng)接軌，善于創(chuàng)新和迭代的成功企業(yè)

未來在中國做企業(yè)，第一，克服商人唯利是圖的心態(tài)，要有工匠精神，承認(rèn)這是一個(gè)消費(fèi)者決定生產(chǎn)的時(shí)代。無論互聯(lián)網(wǎng)大軍如何步步為營，無論消費(fèi)者習(xí)慣怎樣改變，這些都是科技升級(jí)衍生出的模式性問題。追根究底按，所謂的商業(yè)行為還是你的產(chǎn)品，很多人愿意買單，口碑的集聚，伴隨市場影響力擴(kuò)大，以你為主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)以及公司聲名遠(yuǎn)揚(yáng)并且可以開辟更廣闊的市場。不管在哪行哪業(yè)，好的產(chǎn)品才是企業(yè)真正的基石。

世界每分每秒都在變化，信息爆炸、產(chǎn)品同質(zhì)化讓消費(fèi)者變得麻木，誰能激活消費(fèi)者的需求，誰就能快速占領(lǐng)市場。由企業(yè)主導(dǎo)的供不應(yīng)求市場反轉(zhuǎn)為消費(fèi)者主導(dǎo)的市場，全球化進(jìn)程的加速讓消費(fèi)者極其挑剔，著重性價(jià)比。想要從眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，只有深耕消費(fèi)者需求一條道。

當(dāng)年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都會(huì)推出新款的抓絨外套讓優(yōu)衣庫嘗到了因?yàn)槊媪隙鴰淼奶痤^，自此優(yōu)衣庫在面料的使用和研發(fā)上不斷創(chuàng)新，比如內(nèi)蒙古的一個(gè)羊毛牧場專門飼養(yǎng)給優(yōu)衣庫提供面料的羊，以及輕薄的Heattech系列保暖內(nèi)衣，均是優(yōu)衣庫對(duì)于優(yōu)質(zhì)面料不斷追求的產(chǎn)物。