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制作企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞一幅企業宣傳片作品的時候，牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的任務。因此，只要在銷售環節中起到積極作用的企業宣傳片，它就是成功的企業宣傳片。

宣傳片不僅可以提升企業形象，還可以快速進入潛在客戶的視野，加深潛在客戶對企業的印象，為企業的發展帶來更多的利潤，提升企業的知名，同時以影像的方式，給企業打一針強心劑，為企業留住老客戶、發展新客戶奠定了堅固的基礎。

宣傳片基本要求；

（1）大氣藝術化：企業宣傳片制作首先要有氣勢，無論從內容闡述都要大氣，同時具有藝術美格。相信這一點在看完宣傳片后每個客戶心里面都會本企業有了一個定位。

（2）拍攝要高調：宣傳片拍攝中高調包括導演拍攝組的專業經驗和技術水準，以及高質量的現場拍攝。企業宣傳片拍攝是企業宣傳片畫面保證的要素之一，所以此點審核的時候是根據畫面來判斷。

（3）文化形象：一部企業宣傳片，自始至終都是與企業以及產品掛鉤的，或明線或暗線。所以企業宣傳片必須要有大氣的企業形象以及有思想的表達鏡頭，充分突出企業的優勢，這樣才能保證企業信息有效的傳遞。

制作企業宣傳片作為企業傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它已經廣泛地被應用于商業活動中。企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性。